Потеря поискового трафика из-за внедрения генеративного AI-поиска становится экзистенциальной угрозой для издателей. Google активно внедряет no-click AI search, удерживая аудиторию внутри своей экосистемы и монетизируя внимание через персонализированную рекламу. По данным исследований, такие решения резко сокращают органический трафик: чат-боты ChatGPT и Perplexity отправляют на новостные сайты на 96% меньше переходов, чем классический Google Search, а AI Overviews снижают CTR издателей с 4% до 0,6%.

• Google на публичных мероприятиях подчеркивает "страдания" по поводу издательских потерь, однако продолжает развивать AI-поиск как следующий этап интернет-эволюции.
• Новостное сообщество критикует политику Google, обвиняя компанию в присвоении контента без компенсации.
• Большая часть трафика уходит либо крупным площадкам, заключившим лицензионные соглашения с Google (например, Reddit), либо "AI-контенту", оптимизированному под генеративный поиск.
• На фоне критики растёт давление на регуляторов: обсуждаются законодательные меры по защите авторских прав и ограничению использования контента для обучения AI.
• Параллельно усиливается обеспокоенность возможным сокращением белых воротничков из-за автоматизации AI.

В долгосрочной перспективе открытый веб рискует окончательно потерять трафик и рекламную выручку, если индустрия не добьётся справедливых правил игры для контента и AI.