В условиях ухода third-party cookies и стремительного развития AI маркетинговая индустрия стоит перед ключевой задачей — построением эффективной омниканальной стратегии через сотрудничество и работу с аутентифицированными данными.

• Эксперты LiveRamp подчеркивают: ставка на third-party cookies больше не даёт конкурентного преимущества, а кросс-канальные кампании требуют объединения first-party данных, идентификации пользователей и коллаборации с ритейл- и коммерс-партнерами.
• Data collaboration и authenticated identity позволяют маркетологам строить единую картину поведения клиентов во всех touchpoint’ах, что становится фундаментом для аналитики, оптимизации и real-time управления результатами.
• Современные платформы (CDP, data clean rooms, privacy-enhancing technologies) предоставляют гибкие механизмы объединения данных, обеспечивают измеримость кампаний, снижение зависимости от сторонних сигналов и соблюдение privacy-требований.
• AI-решения максимально эффективны только на базе чистых и согласованных данных, поэтому компании, которые инвестируют в data collaboration сейчас, окажутся в авангарде омниканального маркетинга и персонализации в ближайшие годы.
• Главный риск для брендов — остаться в стороне: эксперты советуют запускать интеграцию платформ уже сейчас, даже с небольших пилотных сценариев, чтобы к моменту наступления post-cookie-эры быть готовыми к работе с новыми digital-каналами.