The Guardian объявила о консолидации своих программматик-операций в Великобритании, США и Австралии в единую глобальную команду для усиления позиций на международном рынке digital-рекламы. Во главе новой структуры — Дейв Страус, VP по операционным вопросам и стратегии доходов в The Guardian US, который теперь отвечает за глобальную программматик-стратегию издателя в условиях трансформации рынка.

Ключевые направления работы: внедрение «чистой» аукционной модели (pure auction), рост объёмов частных сделок (PMP) и фокус на качестве размещаемой рекламы («меньше, но лучше»). Такой подход позволяет максимизировать yield, усилить прямые отношения с рекламодателями и удерживать премиум-аудиторию без ущерба пользовательскому опыту.

В команду глобального руководства также входят региональные лидеры Duane Thompson (Великобритания) и Tara Peck (Австралия), под кураторством Imogen Fox, Chief Advertising Officer. The Guardian планирует запуск новых стандартизированных рекламных форматов и «глобальных продуктов», а также рассчитывает на рост международных партнёрств и повышение привлекательности для глобальных рекламодателей.