New York Post активно перестраивает рекламную стратегию, делая ставку на собственные first-party данные и переходя от открытого аукциона к прямым и programmatic guaranteed сделкам. Такой шаг связан с желанием обезопасить доходы на фоне ухода third-party cookies и ужесточения конкуренции за внимание аудитории. Для этого был запущен масштабный проект по развитию внутреннего ID graph и customer data platform (CDP), а также партнерства с TransUnion и Permutive для расширения сегментов и точной идентификации пользователей.

• Число аутентифицированных пользователей выросло с 1 до нескольких миллионов за счет подписок, комментариев, Google One Tap и роста email-рассылок.
• Команда New York Post инвестировала в интеграции с The Trade Desk OpenPath, чтобы наладить прямые сделки и повысить прозрачность, а также минимизировать количество посредников (SPO), несмотря на сохраняющуюся зависимость от масштабного ads.txt.
• Фокус на собственных франшизах (развлекательный и спортивный контент, подкасты, мероприятия) стал ключом к успешной монетизации через прямые сделки и развитию новых источников дохода.
• На рынке отмечается стремительный рост интереса к curated deals, first-party data и оптимизации supply-path, но высокая скорость изменений и неопределенность делают стратегическое планирование всё более сложным.

Опыт New York Post иллюстрирует сдвиг всей отрасли: от массовых open auction к управляемой монетизации на базе собственных данных и более тесных прямых партнерств с байерами и DSP.