Ведущий adtech-эксперт и CEO Marketecture Media Ари Папаро опубликовал книгу "Yield: How Google Dominated the Ads That Made the Web" на основе своего опыта на антимонопольном процессе против Google в Вирджинии. Книга раскрывает не только технические аспекты аукционов и header bidding, но и человеческую сторону: фрустрацию, манипуляции и упущенные возможности, с которыми столкнулись участники рынка из-за доминирования Google.

• Папаро описывает переход рынка от традиционных методов к глубокой финансовизации и автоматизации, что дало Google ключевые рычаги влияния: технологические инновации, масштаб, данные и контроль над экосистемой.
• Книга анализирует внутренние схемы Google, такие как Bernanke и Project Poirot, раскрывающие политику динамического перераспределения доходов и влияние gTrade team на результаты аукционов в пользу Google, часто в ущерб интересам рекламодателей и паблишеров.
• Папаро подчеркивает, что речь идет не о "зле" Google, а о системных перекосах, которые возникли при одновременном контроле над спросом и предложением и отсутствии достаточной конкуренции.
• Особое внимание уделено последствиям для журналистики и медиарынка: антимонопольное дело может не привести к существенным изменениям, а основной удар по индустрии нанесен сменой потребительского поведения (соцсети, приложения, CTV), а не только монополизацией ad tech-стека.
• Автор фиксирует, что главная потеря для рынка — недооценённые возможности альтернативных игроков и инноваций, которые не получили шанс из-за структурного доминирования Google.

Книга адресована широкой бизнес-аудитории, интересующейся рекламой и влиянием Big Tech на рынок, и претендует на роль журналистского хроникёра эпохи формирования цифрового рекламного ландшафта.