YouTube вновь ужесточает борьбу с блокировщиками рекламы, запуская глобальные меры по предотвращению их использования и подталкивая пользователей к оформлению Premium-подписки. После экспериментов с блокировкой воспроизведения для пользователей с ad-blocker'ами, платформа переходит к server-side ad injection — технологии, делающей большинство браузерных блокировщиков неэффективными. Новые меры включают предупреждающие поп-апы и принудительную паузу воспроизведения даже на альтернативных браузерах (Firefox, Brave, Opera).

На фоне роста мобильного ad-blocking на 30% за 2022–2024 годы и почти миллиарда пользователей, блокирующих рекламу, издатели и платформы теряют значительный доход и сталкиваются с проблемой «тёмного трафика» — неклассифицируемых визитов без рефералов, в том числе из-за скрытия пользователей ботами. Новая стратегия YouTube — сделать монетизацию более «закрытой»: или пользователь видит рекламу, или платит за Premium, без обходных путей. Такой подход отражает тренд всей индустрии — переход к жёсткому гибридному монетизационному сценарию, где внимание пользователя становится осязаемой ценностью, а компромиссы для аудитории — неизбежны.