AdMonsters отмечает, что несмотря на сдвиги сроков отказа от third-party cookies и продолжающуюся зависимость индустрии от cookie-кампаний, уже более 40% веб-трафика в США приходится на браузеры без поддержки сторонних cookie. Это требует от издателей ускоренной адаптации cookieless-стратегий и инвестиций в приватные решения.

Ключ к успешной монетизации — активация first-party data и внедрение современных identity-решений: масштабируемых фреймворков, clean rooms и прозрачных сигналов согласия. Согласно отчету Digiday и Optable, 78% паблишеров уже строят или внедрили собственные identity graph-системы, и лишь 7% не планируют этого делать. Такие технологии, как NBCUniversal Audience Insights Hub и Roku Data Cloud, позволяют использовать first-party данные для приватных кампаний в CTV и других сегментах без компромисса для privacy.

Clean rooms становятся стандартом безопасной коллаборации с рекламодателями: они ускоряют сделки, повышают спрос и укрепляют доверие. Кейсы The Globe and Mail (платформа Sophi), Dotdash Meredith (AWS Clean Rooms) и The Weather Company подтверждают рост доходов и эффективности при использовании cookieless-инфраструктуры. Итог: успех паблишера в новой реальности требует не паузы, а быстрой эволюции в сторону privacy-safe, cookieless-монетизации.