Проблема утечки дохода в рекламной цепочке между брендами и паблишерами становится всё острее: сложная инфраструктура adtech-рынка приводит к тому, что значительная часть бюджета теряется на промежуточных этапах, прежде чем достигает производителей контента. Избыточное количество посредников, фильтров и устаревших технологий снижает эффективность и прозрачность, вынуждая паблишеров довольствоваться остатками после “водопада” комиссий и блокировок.

Современная экосистема digital-рекламы обременена инструментами, которые зачастую работают не на создателей контента, а в интересах самих платформ и посредников — иногда даже конкурируя с паблишерами за данные и бюджет. Особенно уязвимы first-party данные: многие инструменты забирают инсайты у паблишеров, не предоставляя ничего взамен.

Решение — не в тотальной “очистке” технологической цепочки, а в появлении более умных и прозрачных технологий: современных контекстуальных платформ, которые анализируют смысл страницы и оценивают её не по ключевым словам, а по релевантности, тону и тематике. Такие решения помогают снизить блокировки, повысить эффективность и вернуть паблишерам контроль над данными и доходом.

Ключевой вывод: отрасли нужно меньше новых инструментов, но больше партнерских, прозрачных и справедливых решений, которые строятся с учётом интересов паблишеров, а не исключительно “покупателей” трафика.