На Cannes Lions 2025 Брайан Барлетта (Sounds Profitable) рассказал, почему подкастинг по-прежнему недооценён с точки зрения рекламных бюджетов, несмотря на растущее внимание аудитории и устойчивый рост на всех ключевых платформах. По данным Advertising Landscape Report, сравнивающего 22 площадки с поддержкой рекламы, подкасты демонстрируют высокий уровень доверия, лояльности к рекламе и позитивного отношения пользователей — показатели зачастую выше, чем у TikTok, CTV и других каналов.

• Подкастинг уже не нишевый формат: это мейнстрим, но маркетологи всё ещё воспринимают его как “альтернативу”, что ограничивает объём инвестиций.
• Среди преимуществ: высокая вовлечённость и готовность аудитории воспринимать рекламу, что подтверждается результатами Sounds Profitable.
• В индустрии признают наличие точек роста: требуется больше прозрачности, открытые данные о поведении аудитории, а не только медиапланирование “по инерции”.
• Барлетта призвал игроков активнее участвовать в отраслевых событиях — даже без больших бюджетов, поскольку личные контакты и нетворкинг дают ощутимую отдачу.

Два из трёх блоков отчёта уже доступны бесплатно для рынка. Барлетта уверен: подкастинг — это не “альтернатива”, а важный и зрелый канал для бренд-коммуникаций и перфоманс-кампаний.