На фоне продолжающегося "AI-бумa" в AdTech, на фестивале Cannes Lions 2025 индустрия впервые сместила акцент от абстрактных разговоров о перспективах искусственного интеллекта к конкретным сценариям внедрения. Об этом рассказал Грант Гаджел (Grant Gudgel), SVP по маркетингу в Verve, отметив, что если раньше обсуждался лишь хайп вокруг AI, то в этом году речь идёт о честных кейсах, реальных задачах сегментации и долгосрочных стратегиях.

По словам Гаджела, ближайшие пять лет рынок по-прежнему будет жить под знаком "года AI" — такова новая реальность для маркетинга и рекламы. На Cannes Lions всё чаще звучат вопросы: как оптимально внедрять AI, где он реально приносит пользу, и каким образом новые технологии помогают не только в таргетировании, но и в повышении эффективности коммуникаций с аудиторией.

Показательно, что индустрия фокусируется на практической отдаче, а не на модных лозунгах. Обсуждаются новые подходы к attention metrics, примеры применения AI в продвинутой сегментации, персонализации и аналитике.

Публикация также отсылает к другим свежим темам Cannes Lions: внимание к аудиорекламе и подкастингу, развитию storytelling в брендах и новой повестке Diversity & Inclusion.