Ad-Shield опубликовал первый отраслевой отчет о «dark traffic» — скрытом трафике, генерируемом пользователями, у которых активированы непрозрачные, неотслеживаемые adblock-решения. По данным исследования, 976 млн пользователей (18% всего веб-трафика) блокируют рекламу и аналитику на сайтах, причем 57% из них сделали это не по своей инициативе, а из-за действий IT-отделов, корпоративных сетей, Wi-Fi-провайдеров или встроенного софта.

В 2026 году число таких пользователей может вырасти до 1,1 млрд, а темпы роста составляют 13% ежегодно. Уже сейчас 79% всего adblocking-трафика — это так называемые «brutal adblockers», которые не пропускают не только рекламу, но и счетчики, paywall, regwall и любые возможности монетизации.

Впервые зафиксировано, что 53% dark traffic приходится на мобильные устройства, а лидерами по объему стали США (67 млн, 21% всего трафика), Германия (27 млн, 34%), Франция (20 млн, 32%), Великобритания (16 млн, 23%), Канада (9 млн, 23%).

Главный инсайт: индустрия долго строила adblock-стратегии вокруг понятия «свободный выбор пользователя», тогда как реальность меняется — отключение рекламы инициируется третьими сторонами или ИТ-политиками. 85% «dark traffic» либо ожидают видеть рекламу, либо не против ее отдельных форматов, но не имеют технической возможности их увидеть. Для паблишеров это приводит к потере 14–21% совокупной выручки, причем традиционные стратегии борьбы с adblock больше неэффективны: пользователи не контролируют этот процесс, а трафик невозможно измерить или вернуть через диалог с аудиторией.

Рынку стоит пересмотреть подходы к adblock-recovery и учитывать влияние корпоративных, инфраструктурных и security-факторов на недомонетизированную аудиторию.