Рост цен на подписки без рекламы ускоряет переход зрителей к бесплатному ТВ с рекламой (FAST), что требует от команд publisher ad ops новых инструментов и более точных стратегий монетизации. По данным Business Insider, стоимость доступа к восьми крупнейшим стриминговым сервисам в США без рекламы выросла с $83 в 2021 году до $122 в 2025-м, а по данным Nielsen доля YouTube в CTV-аудитории поднялась с 5,7% в мае 2021 до 12,8% в июне 2025, обогнав Netflix и Disney+ вместе взятые.

FAST-платформы, включая Tubi и The Roku Channel, демонстрируют сопоставимую динамику, что создаёт для ad ops команд более сложную экосистему: рост объёмов programmatic и direct-sold кампаний, усиленные требования к brand safety и прозрачности данных. Фрагментация CTV и смешение премиального и низкокачественного инвентаря требуют безупречной доставки рекламы и детализированной отчётности для удержания доверия рекламодателей.

SVOD-сервисы, такие как Netflix и HBO Max, повышают цены и ограничивают шаринг паролей для роста ARPU, но рискуют потерей подписчиков. Вероятным сценарием становится переход к гибридным моделям (подписка + реклама + бандлы), что требует от издателей гибких систем работы с разными типами спроса — от upfront до открытых аукционов — и координации с партнёрами по привлечению и удержанию аудитории.