Исследование AdMonsters и Intent IQ выявило критический пробел в стратегии монетизации паблишеров: 55% по-прежнему полагаются на открытые биржи для cookieless-трафика, хотя признают, что эффективно его не монетизируют. Такой подход приводит к недооценке премиальной аудитории и упущенной выручке.

Пример Fandom показывает альтернативу: использование identity-решений и упаковка аудитории в Deal ID. В 2024 году это дало рост доходов на 55–140% для iOS, Safari и Firefox пользователей. После внедрения Bid Enhancement от Intent IQ компания зафиксировала +58% к fill rate и +26% к CPM.

Тем не менее лишь 29% издателей считают создание Deal ID для PMP-транзакций очень важным, что говорит о недооценке инструмента. При этом 74% признают оптимизацию доходов главной целью применения identity-технологий, но многие не уверены в измерении эффекта. Новый плейбук от AdMonsters и Intent IQ описывает стратегии сегментации, курирования и метрик, которые позволяют паблишерам эффективно работать с cookieless-аудиторией.