Рынок SSP переживает «момент истины»: на фоне роста digital-рекламы издатели сокращают стек, отказываясь от посредников, которые не доказывают ценность. Требуются прозрачность, зрелая технология и партнёрская модель с упором на реальные бизнес-результаты, а не на прокачку собственных метрик платформ.

• Выручка digital-рекламы в 2024 достигла $259 млрд (+15% г/г), но доход перераспределяется неравномерно; в 2025 programmatic display +14,6%, при этом селективность к SSP растёт.
• Лишь 30% агентств, брендов и паблишеров полностью интегрировали ИИ в цикл кампаний — лидируют SSP с дата-платформами, предиктивом спроса и антифродом.
• Технический порог: латентность < 100 мс, live-отчётность, стабильный header bidding; инвестиции в edge, рабочие API и действенные дашборды.

Фокус смещается от CPM к совокупному доходу, UX и brand safety; умные SSP динамически управляют флорами и отвергают «мусорный» спрос даже ценой собственной выручки. Качество становится ядром: предиктивное выявление IVT (напр., фильтрация трафика из дата-центров/прокси у Pixalate), профили источников спроса с поведенческими и креативными метриками, расширенная прозрачность.

Модель работы — «технология + люди»: сильные аккаунт- и продукт-команды, консалтинг по монетизации, ставка на удержание. Идёт специализация по сегментам (премиум, long-tail, CTV/аудио). Вывод: «создатели ценности» выигрывают, «коммодити-SSP» теряют долю с каждым кварталом.