The New York Times усиливает монетизацию за счёт сочетания прямых интеграций и «умной» программатики. По словам Robyn Roberts (Sr. Director of Ad Monetization), каждая новинка тестируется одновременно в direct и programmatic-каналах: в портфеле — шоппабл-форматы, использование commerce-сигналов Wirecutter для mid-funnel и расширение работы с first/second-party данными.

Ключевые драйверы роста: programmatic (включая PG и PMP), таргетинг на базе собственных данных по всем продуктам экосистемы (The Athletic, Wirecutter, Games, Cooking, утренние рассылки). В 2024 запущен инструмент Brand Match (AI-сопоставление брендов с контентом и interest-аудиториями), который почти вдвое поднимает CTR относительно бенчмарков в нативных форматах.

Тренд — curation: бюджеты уходят в кураторские пакеты SSP с мульти-паблишерной упаковкой и уникальными аудиториями; команда Times добивается включения на основе реальной эффективности, а не «общих корзин». Стратегическая позиция: сильный прямой бизнес и премиальные спонсорства дополняются бидабл-сделками там, где этого хочет рекламодатель. Рекомендации для паблишеров: строить прозрачные отношения с DSP/SSP-партнёрами, понимать место программатики в общей стратегии и совместно развивать рекламные продукты без ущерба для качества опыта читателя.