AdMonsters предупреждает: в 2026 году издателям будет сложнее наращивать выручку на открытом рынке — ожидается ускоренное падение open-market CPM и дальнейшая просадка поискового трафика. Покупатели требуют больше уверенности в качестве, таргетинге и результатах, поэтому бюджеты смещаются в curated inventory и «walled gardens», особенно в CTV. Со стороны buy-side прогнозируется внедрение/жёстче enforcement стандартов по ad quality и ad density, а также продолжение попыток «закрыть» идентификацию для измеримых outcomes. При этом инновации в ad tech (протоколы, AI-агенты, новые платформы) сами по себе не гарантируют роста паблишерской монетизации в ближайшей перспективе.

• 5 приоритетов на 2026: понять пользователя (сегментация + ARPU/LTV, ставка на user value, а не только pageview yield);
• наращивать ценность для рекламодателя (outcomes вместо impressions, форматы с высокой viewability/attention/CTR);
• усиливать продажи (переход денег из open exchange в curated deals, PMPs и programmatic guaranteed);
• выигрывать в деталях (ежедневный анализ, аудит технастроек, bid density, blocklist-стратегия);
• инновации — отдельно от монетизации (agentic advertising и AI-креативы дадут заметный эффект через 2–3 года; сейчас важнее near-term продукты, first-party data и партнёрства для scale в curation).

Тактика: приоритизировать регистрацию пользователей (вплоть до «легкого» email-only), снижать «commodity» инвентарь ради дефицита (request throttling при падении fill rate), делать dynamic refresh по performance (например, по CTR) и заменять несколько слабых плейсментов на один high-impact формат с премиальным CPM. Историческая модель «15%+ годового роста» больше не работает автоматически — устойчивость в 2026 будет у тех, кто сочетает аудиторию, продажи и операционную дисциплину.