АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы) представила локальный стандарт для верификаторов цифровой рекламы — "GIVT. Стандарт АРИР", призванный унифицировать подходы к выявлению невалидного трафика (IVT) и борьбе с рекламным фродом в России. Документ разработан комитетом по борьбе с фродом и отражает согласованные методики измерения базового и сложного фрода (бот-сети, подмена доменов, аномальная активность).

Стандарт адаптирован под российский рынок: учтены локальные особенности, такие как использование Client Hints вместо User Agent, специфика VPN и терминология (исключено слово "бот" для корректной трактовки технического трафика). Он создан на основе принципов MRC, но с учетом реалий РФ. Теперь различные верификаторы смогут использовать единую точку отсчета, что сократит споры между игроками рынка и повысит точность бенчмарков по GIVT.

Документ призван стать отраслевым инструментом для рекламодателей, агентств, площадок и антифрод-компаний — как ориентир, так и рабочая инструкция. Внедрение стандарта поддержано ведущими игроками (Weborama, Admon.ai, Яндекс Реклама, AdRiver) и должно повысить прозрачность, качество закупаемого трафика и доверие к рынку. В будущем стандарт может стать основой для независимой сертификации верификаторов в РФ.