Консорциум OpenAP (Fox, NBCU, Paramount, Warner Bros. Discovery) представил Open Identity — инфраструктурное решение для унификации идентификационных данных в стриминговой рекламе. Новый инструмент позволяет проводить кросс-платформенное сопоставление ID между паблишерами, рекламодателями и data-провайдерами без необходимости централизованного ID-хранилища. Это снижает потери при сопоставлении аудиторий и увеличивает размер охвата при соблюдении приватности.

Open Identity построен поверх существующей платформы OpenAP и теперь будет использоваться для всего цикла работы с аудиторией — от онбординга до отчетности. Ключевая цель — прозрачность, согласованность и контроль при таргетировании и измерении эффективности видеокампаний в мультискрин-среде. Решение также поддерживает real-time clean room-сопоставления, что минимизирует ошибки ID-переводов между платформами. OpenAP позиционирует продукт как шаг к «интероперабельному будущему» стриминговой рекламы.