Temu, китайская e-commerce-платформа, резко сократила своё присутствие в рекламной экосистеме США: её доля в Google Shopping упала с 19% до 0% за две недели. Схожее падение зафиксировано и по социальным платформам — количество спонсированных TikTok-видео, как и охваты на Facebook и Instagram, обнулилось. Эксперты связывают это с усилением тарифного давления со стороны администрации Трампа: пошлины на товары из Китая выросли до 125%, а льготы для недорогих товаров до $800 могут быть отменены.

Падение активности Temu происходит на фоне растущей неопределённости на рынке: бренды не спешат занимать освободившийся инвентарь, CPC остаются стабильными, а покупательское поведение — уязвимым. Прекращение активности Temu может стать тревожным сигналом и для других китайских ритейлеров, ориентированных на прямые поставки в США. Параллельно Temu теряет позиции в чартах — приложение сдвинулось с 1-го на 11-е место.