После объявления 25% тарифа на импорт автомобилей и запчастей маркетинговые стратегии автоконцернов в США начали адаптироваться к новой реальности. Hyundai запустила всестороннюю кампанию «The Hyundai Way», зафиксировав цены до 2 июня и напрямую обратившись к покупателям с антикризисным посланием. Это уже привело к росту активности на сайте дилеров на 20–30%.

Nissan снизил цены на модели Rogue и Pathfinder, отметив рост интереса после выборов и заявлений Трампа. Также бренд усиливает акценты на производстве в США (более 50%) и готовится к росту продаж Leaf и Murano. Kia, в отличие от конкурентов, не вносит изменений, делая ставку на собственные запасы и американскую сборку ключевых моделей. При этом все бренды сохраняют рекламные бюджеты и диверсифицируют медиамикс — от ТВ до CTV и подкастов.