Meta усиливает борьбу за бюджеты розничных рекламодателей, конкурируя с другими соцсетями, CTV-платформами и DSP. По данным eMarketer, объём расходов на retail media в 2025 году может достичь $62 млрд, и Meta стремится занять в этом сегменте лидирующие позиции.

Компания внедрила три ключевых инициативы:

• API для маркетплейсов: изначально API был доступен только для платформ с 20 000+ продавцов, но в 2024 году Meta сняла этот порог, открыв доступ более широкому кругу ритейлеров.
• Более открытый обмен данными: с весны прошлого года Meta начала предоставлять отчёты по товарам и полные логи показов, что позволяет ритейлерам лучше отслеживать эффективность размещения и связывать показы с продажами.
• Реклама с направлением в офлайн-магазины: новый формат carousel-рекламы ориентирован не только на онлайн-продажи, но и на привлечение покупателей в физические магазины. Он показывает на 21% больший прирост рентабельности инвестиций в рекламу по сравнению с онлайн-ориентированными кампаниями.

Таким образом, Meta выстраивает более прозрачные и технологически развитые инструменты для розничных партнёров, укрепляя своё присутствие на быстрорастущем рынке retail media.