Meta активно наращивает присутствие в быстрорастущем секторе retail media, который, по прогнозам eMarketer, достигнет $62 млрд в 2025 году. Компания обновляет API и инструменты измерения, а также снимает барьеры на вход для ретейлеров. Одним из ключевых шагов стало снятие лимита в 20 000 уникальных продавцов для доступа к API, который позволяет маркетплейсам запускать рекламу на платформах Meta и отслеживать её эффективность — вплоть до совершения покупки.

Meta также начала предоставлять SKU-отчеты и журналы показов (impression logs) ритейлерам, что позволяет им напрямую анализировать путь пользователя и связывать его с продажами. Это существенно расширяет возможности измерения и делает Meta более привлекательной площадкой для retail media-игроков.

Кроме того, в марте компания запустила карусели с несколькими товарами, которые направляют пользователей как в интернет-магазины, так и в офлайн-точки. Согласно Meta, такие объявления показали 21% рост доходности по сравнению с кампаниями, ориентированными только на ecommerce. В условиях нарастающей конкуренции со стороны TikTok и Snap, Meta делает ставку на партнерство с retail media сетями и развитие омниканального подхода.