Google отказалась от ранее анонсированного плана по внедрению отдельного механизма для отказа от third-party cookies в Chrome. Это решение стало очередным поворотом в многолетней саге вокруг Privacy Sandbox: вместо того чтобы полностью отказаться от сторонних cookie-файлов, компания сохраняет текущую систему, ссылаясь на обратную связь от индустрии и регулирующих органов, включая британское антимонопольное ведомство CMA.

Хотя план по депривации cookies теперь официально поставлен на паузу, Google продолжает развивать Privacy Sandbox — в частности, инвестиции в API для таргетинга и измерений сохраняются, как и планы внедрить IP Protection в режим инкогнито. Эти меры должны минимизировать возможности кросс-сайтового трекинга по IP.

Отказ от радикальной реформы связан и с антимонопольным давлением: суды уже признали Google монополистом в сегментах поиска и adtech, а Минюст США требует принудительной продажи Chrome. В результате компания стремится показать готовность к диалогу, одновременно удерживая контроль над критически важной инфраструктурой рекламного рынка.