Meta начала глобальный запуск рекламы в приложении Threads — конкуренте X (бывшего Twitter), насчитывающем уже 300 млн MAU. С 24 апреля рекламные форматы появятся между контентными постами в ленте, а все соответствующие требованиям рекламодатели получат доступ к инвентарю Threads через существующие кампании в Ads Manager.

Размещение на Threads по умолчанию будет включено в кампании с Advantage+ и ручным плейсментом, но доступна опция отключения. В рамках запуска Meta также применяет на Threads свои стандарты по brand safety и suitability, включая инструменты контроля пользовательского опыта для персонализации рекламы.

С января 2025 года Meta проводила закрытое тестирование с ограниченным числом брендов. Среди первых участников были Wendy’s и GroupM. Представители обеих компаний заявили, что Threads уже демонстрирует потенциал для построения бренд-комьюнити и информирования стратегий размещения.

Новый этап в монетизации Threads укрепляет позиции Meta на фоне продолжающегося оттока рекламодателей от X и подтверждает курс на унификацию инвентаря с другими платформами Meta. С технической точки зрения расширение на Threads требует минимальных усилий со стороны рекламодателей, что может обеспечить быстрое масштабирование формата.