Отказ Google от планов по отказу от third-party cookies в Chrome вызвал в отрасли смешанную реакцию: от облегчения до возмущения. В выигрыше оказались компании, развивавшие альтернативные идентификаторы и поддерживающие работу с cookie, такие как The Trade Desk (Unified ID 2.0), LiveRamp (RampID) и Yahoo. Крупные SSP, включая PubMatic, Magnite и Index Exchange, также получат выгоду благодаря усиленной роли контекстной рекламы и первым-party сигналам.

Издатели, в том числе Vox Media и Newsweek, сохранили доходы за счёт работы в средах с активными cookies. Однако компании, инвестировавшие в Privacy Sandbox, такие как Criteo, Audigent и NextRoll, теперь подсчитывают потери на разработку решений, спрос на которые под вопросом. Сам Google столкнулся с ухудшением репутации и критикой за сорванные ожидания, особенно на фоне антимонопольных процессов в США. Приватность пользователей, по мнению экспертов, пострадала, однако долгосрочные тренды на усиление регулирования останутся в силе.