На фоне угрозы новых торговых пошлин и отмены порога беспошлинного ввоза в США ($800), Etsy усиливает ставку на рекламный бизнес. Генеральный директор Джош Сильверман отметил на World Economy Summit, что изменения в торговой политике могут ударить по малому бизнесу, который составляет основу площадки Etsy с 8 млн продавцов.

В 2024 году реклама обеспечила 28% совокупной выручки Etsy, несмотря на падение объема валовых продаж. С 2021 года рекламный бизнес компании вырос на 35%. Это позволяет Etsy диверсифицировать доходы и компенсировать риски спада потребительских расходов. Среди ключевых продуктов — Promoted Listings и Offsite Ads.

При этом 90% продавцов Etsy используют сырье, закупаемое в радиусе 50 миль от дома, что частично снижает их зависимость от внешних поставок. Однако отмена de minimis-льготы может привести к серьезным логистическим заторам. Рекламный бизнес становится важной стратегической подушкой на фоне угроз со стороны торговли и инфляции.