Недавнее антимонопольное решение против Google знаменует собой переломный момент для цифровой рекламы в США, оцениваемой почти в $300 млрд. Минюст США подтвердил, что прозрачность и открытая конкуренция являются фундаментальными принципами здорового интернета.

Среди ключевых изменений: диверсификация путей закупки инвентаря, развитие AI-оптимизированных экосистем без «чёрных ящиков», и обязательная прозрачность расходов в программматике. Инициативы вроде калькулятора прозрачности IAB будут способствовать росту ROI для брендов и укреплению позиций качественных паблишеров.

При этом индустрия должна избегать новых форм монополизации под предлогом конфиденциальности данных и обеспечить совместимость экосистемы через открытые API и переносимость данных. Независимые retail media сети и нейтральные технологические посредники уже формируют новый рынок на $100 млрд, где открытому интернету отводится ключевая роль.

Распад "закрытых садов" — это не конец, а начало новой эры смарт-партнёрств и справедливой конкуренции, где открытый интернет получает шанс стать основным драйвером экономического роста, культурного обмена и свободы самовыражения.