Google расширяет прозрачность внутри инструмента Performance Max (Pmax), добавляя отчётность по каналам размещения. Теперь рекламодатели получат раздельные данные по показам, кликам, конверсиям и затратам в разрезе форматов и платформ: Search, YouTube, Display, Gmail, Shopping и Discover. Это долгожданное обновление для более чем миллиона рекламодателей, использующих Pmax — ранее система агрегировала результаты, не позволяя точно оценить эффективность конкретных площадок.

Обновление стало ответом на растущее давление со стороны клиентов и антимонопольных регуляторов. Судебные иски против Google в США касаются доминирования в поиске и adtech-инфраструктуре. Возможные последствия — от разделения бизнеса до обязательного раскрытия данных сторонним DSP и рекламодателям. Новые функции, включая отчёты по поисковым запросам, позволят брендам оптимизировать креативы, управление ставками и исключать низкокачественные размещения, включая MFA-сайты.

Тем не менее, эксперты отмечают, что обновление не гарантирует роста расходов: кто-то воспользуется прозрачностью, а кто-то пересмотрит участие в Pmax. Сам факт изменений — сигнал, что «чёрный ящик» Google начинает открываться под внешним давлением.