Walmart отказался от планов по продвижению своей рекламной технологии для сторонних ритейлеров в Европе. Как сообщили источники Adweek, ранее компания предлагала white-label версию своего adtech-стека, чтобы другие розничные игроки могли использовать её e-commerce платформу для построения собственных retail media сетей.

Продукт был частью направления Walmart Commerce Technologies, которое также занимается логистическими и фулфилмент-решениями для внешних клиентов. Однако на фоне RFP, опубликованного одной из европейских сетей супермаркетов осенью 2024 года, Walmart неожиданно свернул инициативу, подтвердив отказ от предложения.

Событие иллюстрирует сложности выхода крупных американских ритейлеров на рынок B2B adtech в Европе и поднимает вопросы о жизнеспособности стратегии по масштабированию собственных рекламных технологий за пределами внутреннего рынка США.