Медиакомпания World of Good, владеющая брендами Well+Good и Livestrong, запускает новый формат "retail as a service", выходя за рамки цифрового контента. В июне в Венеции (Калифорния) откроется шоурум House of Good на улице Abbot Kinney — одном из самых проходимых торговых районов Лос-Анджелеса. Пространство будет монетизироваться двумя способами: через рекламное спонсорство и комиссионную торговлю товарами DTC-брендов.

Проект ориентирован на бренды, не готовые инвестировать в физическую розницу. Шоурум одновременно служит студией для создания контента, включая live-шопинг, и предоставляет аналитические данные с помощью партнёрства с RetailNext: трафик, вовлечённость, конверсия. По результатам тестов, компания фиксирует вовлечение около 21% прохожих и среднее время пребывания 10 минут.

Формат событийной розницы занимает около 25% прямых рекламных доходов компании, показывая рост на 250% год к году. Инициатива отражает более широкую трансформацию World of Good: уход от программатика к модели, где основную роль играют прямые сделки, партнёрская коммерция и офлайн-активации, поддерживаемые медийным весом бренда.