На фоне NewFronts 2025 издание Adweek совместно с IAB провело круглый стол с участием представителей Nielsen, Tubi, Samsung Ads и рекламного подразделения The New York Times, обсудив будущее ТВ-рекламы и digital video. Основные стратегии для успеха:

• Гибкость как норма: В условиях экономической неопределённости и торговых пошлин рекламодатели требуют гибкости — от условий сделок до креативов. Samsung Ads отмечает рост кастомизации и замены сообщений "на лету".
• Рост интереса к спорту: Спорт остаётся драйвером охвата — Супербоул-59 собрал рекордные 127,7 млн зрителей. Женский спорт и Formula 1 особенно популярны среди молодёжи. Локальные спортивные франшизы — недоиспользованный актив.
• Фокус на ИИ, commerce и креаторов: Интерактивные форматы (например, Samsung GameBreaks), растущий e-commerce через соцсети и рост популярности creator-контента (Tubi, YouTube, TikTok) формируют новую структуру рекламного ландшафта. Кейс с фильмом от Noah Beck показал силу социального распространения (5,5 млн просмотров за 5 дней).
• Метрики нового поколения: Nielsen начал измерять creator-контент с YouTube и TikTok. Рекламодатели требуют кросс-платформенной и кросс-паблишерной аналитики. Amazon Beast Games с MrBeast измеряется по стриминговым стандартам.

Эксперты сходятся во мнении: контент решает. Будь то студийное шоу или ролик блогера — зритель выбирает сам.