Walmart начинает активную монетизацию платформы Vizio, приобретённой за $2,3 млрд в декабре 2024 года. По данным AdWeek, ритейлер уже запускает первые тесты по продаже рекламы на Smart TV с использованием собственных шопинг-данных, что позволяет таргетировать пользователей на уровне домашних экранов.

По словам представителей агентств, участвующих в ранних тестах, Walmart озвучивает минимальный входной порог для размещения рекламы — $200 000. Речь идёт о масштабной интеграции розничной first-party data с телевизионной инвентарной базой Vizio, что может усилить позиции Walmart в борьбе за видеорекламные бюджеты, особенно на фоне роста CTV-сегмента.

Запуск бета-тестов Walmart-рекламы на Vizio анонсирован на ближайшие месяцы. По мнению главы роста компании Сета Далейра, сделка с Vizio должна помочь Walmart занять стратегически важное место на рынке retail media и Smart TV одновременно, предлагая рекламодателям уникальное сочетание охвата и данных о потребителях.