Google представила масштабное обновление рекламной платформы DV360, добавив инструменты на базе генеративного ИИ и решения для retail media. Теперь рекламодатели могут использовать простой язык для описания желаемых аудиторий и форматов — например, «любители животных» или «видео на CTV» — после чего DV360 подберёт релевантные сделки и размещения. Система формирует рекомендации на базе модели Gemini, а генеративные функции также доступны в отчётности: пользователи могут запрашивать аналитику с помощью текстовых запросов.

Инструмент Audience Persona, запущенный ранее, уже показывает рост показателей: на 70% увеличилось завершение видеопросмотров. Теперь он интегрирован в общий стек ИИ-решений. Кроме того, DV360 получает live-инвентарь для трансляций (например, NFL Sunday Ticket), а также новую retail media-функциональность. Среди партнёров запуска — Costco, United Airlines, Intuit и Regal Cinemas. Собранные данные можно использовать не только в DV360, но и на YouTube, что позволяет измерять влияние рекламы на продажи.

Анонс прозвучал на фоне антимонопольного давления: Google вынуждена доказывать ценность своей экосистемы, избегая угрозы разделения бизнеса. Нововведения призваны упростить работу рекламодателей и усилить фокус на результатах, а не на технических барьерах размещения.