Amazon отменила запуск cookieless-продукта на базе Privacy Sandbox спустя всего несколько часов после разворота Google, который решил отложить отказ от third-party cookies. Изначально Amazon планировала масштабное внедрение API, поддерживающего Protected Audience API (PAAPI), с запуском в США 19 мая 2025 года через Amazon Publisher Services (APS).

PAAPI, один из ключевых элементов Privacy Sandbox, предназначался для ретаргетинга в браузере Chrome путём формирования interest groups (например, «беговые кроссовки»). Однако решение Google оставить cookies изменило картину: полученные через PAAPI сигналы теперь можно доставать из cookies, а не браузера, и Amazon отказалась от доработки своей DSP под этот API.

Несмотря на инвестиции в тестирование с апреля 2024 года, внедрение PAAPI не набрало критической массы. Один из паблишеров сообщил, что Amazon DSP не смогла эффективно тратить бюджет на основе этих сигналов. Теперь, по словам представителя APS, платформа сосредоточится на собственных cookieless-решениях — Ad Relevance, Amazon Publisher Cloud и Signal IQ — и поддержке сторонних технологий через Connections Marketplace.

Это решение Amazon отражает общее замешательство отрасли после разворота Google, поставив под вопрос миллионы долларов инвестиций и многолетние усилия по переходу к приватной рекламе без cookies.