На NewFronts 2025 платформа Snapchat представила масштабную кампанию “Say it in a Snap” и музыкальный проект Under the Ghost, чтобы привлечь внимание брендов и пользователей к ключевым форматам внутри экосистемы. Новая наружная реклама появится в крупнейших точках Нью-Йорка, включая Times Square и Citi Field, а музыкальные выступления в студии Snap в Санта-Монике будут поддерживаться рекламными интеграциями: Sponsored Snaps, Total Takeover, брендированный контент от креаторов.

Snap также расширяет возможности performance-рекламы. Среди обновлений Sponsored Snaps: Web & App Auction Ads, First Snap (первое показанное объявление в чате) и размещения от имени креаторов. Платформа добавила AI-инструменты: стратегию Smart Bidding с целевым CPA и Smart Budget, перераспределяющий бюджет между эффективными группами объявлений.

Snap отчитался о 900 млн MAU, выручка за квартал выросла на 14% до $1.36 млрд, чему способствовали DR-рекламные решения и рост подписчиков Snapchat+. В США более половины пользователей Snapchat — старше 25 лет, а среди подростков аудитория платформы остаётся уникальной: 50% не представлены ни на TikTok, ни на YouTube.