На NewFronts 2025 The New York Times представила расширенную стратегию, позиционируя себя не только как новостной ресурс, но как медийную экосистему с фокусом на видео, шопинг, поколение Z и лайфстайл-направления. Издатель охватывает до 100 млн пользователей в неделю, включая 11,7 млн подписчиков, и отмечает рост аудитории в регионах США, особенно на Юге и Среднем Западе. Gen Z теперь составляет треть читателей, а 40% из них полагаются на NYT при выборе покупок.

Компания анонсировала новые проекты в блоках Cooking (видео-серии и интеграции с инфлюенсерами), Games (новая логическая игра Pips, соцфункции), Wirecutter (бьюти-вертикаль) и The Athletic (шоу о накоплении капитала с Ндамуконгом Су). Видеостратегия включает новые форматы: карусели как в Instagram, полноэкранные интерактивы и swipe-интерстициалы в приложениях.

Рекламные инновации включают расширение GenAI-инструмента BrandMatch на весь инвентарь, а также шопинг-интеграции и спонсорские форматы (например, Heinz в разделе Cooking к Дню матери). NYT усиливает позиции как мультиформатный медиабренд, создающий новые рекламные возможности в контексте роста вовлечённости и видеопотребления.