Amazon усиливает позиции на рынке ТВ-рекламы, делая акцент на AI, интерактивных форматах и спортивном контенте. На втором подряд Upfront компания презентовала стратегию, в центре которой — полные воронки продаж, измеримые результаты и комплексные рекламные решения. Среди ключевых инициатив — расширение инструментов на базе Amazon DSP, включая новые AI-модули Performance+, Brand+ и Complete TV для планирования, закупки и измерения кампаний на всех премиальных стриминговых платформах, а не только в Prime Video.

Особое внимание уделяется интерактивной рекламе: в прошлом году бренды, использовавшие интерактивные видео во время Thursday Night Football, зафиксировали на 28% выше конверсии. Также наблюдается рост интереса к «шопабл» форматам: Black Friday 2025 будет объединять NFL и NBA-трансляции, предоставляя брендам уникальные возможности для охвата и продаж. Amazon продвигает новые креативные решения, такие как пауза-реклама и персонализированный storytelling по сегментам аудитории.

Компания предлагает гибкие модели измерения, включая как аккредитованные внешние панели (включая MRC + Nielsen big data), так и собственные first-party метрики, что позволяет учитывать, например, «новых для бренда» пользователей. Подчёркивается значимость мультиспортивного предложения: NBA, NASCAR, WNBA, NFL создают круглогодичную сетку с широким охватом. Amazon позиционирует себя как единую рекламную экосистему, где сочетаются технологии, данные и масштаб премиального контента.