В преддверии своего второго ежегодного upfront Amazon Ads анонсировал три новых формата интерактивной CTV-рекламы для Prime Video: пауза-реклама, шоппинг-реклама с добавлением товаров в корзину Amazon и кликабельные объявления с возможностью отправки информации на телефон для товаров вне Amazon.

Форматы нацелены на 130 млн зрителей в месяц, 88% из которых совершают покупки на Amazon. Новые форматы используют ИИ для контекстной привязки: например, при паузе во время сериала зрителю может быть показана релевантная реклама, основанная на содержании сцены. Функции позволяют добавлять товары в корзину прямо с экрана или получать информацию о сторонних товарах по нажатию.

Amazon подчёркивает, что благодаря сигналам о поведении пользователей и авторизованным аудиториям, платформа может интегрировать рекламу в контент без ощущения навязчивости. Это часть стратегии усиления ТВ-направления после перестройки на рынке upfront-ов. За первый квартал Amazon заработал почти $14 млрд на рекламе.