Исследование Gartner фиксирует стагнацию маркетинговых бюджетов на фоне экономической неопределённости: в 2025 году доля маркетинговых расходов в выручке компаний останется на уровне 7,7% — значительно ниже доковидных 11,3% (2015–2019). Опрос более 400 руководителей маркетинга в США и Европе показал, что только 30% из них считают свои бюджеты достаточными для реализации стратегии, а 80% сталкиваются с требованием «делать больше с меньшими ресурсами».

В структуре затрат 31% приходится на платные медиа (рост с 23% в 2018 году), однако рост стоимости инвентаря нивелирует эффект — повышенные расходы не приводят к эквивалентному увеличению узнаваемости бренда и продаж. 55% CMO отмечают, что их кампании не достигают желаемого уровня продаж и не оправдывают инвестиции.

Среди антикризисных мер — сокращение инвестиций в штат и агентства (39% респондентов планируют такие действия в 2025 году), что усугубит давление на занятость в рекламной отрасли США. Маркетологи активно внедряют технологии и искусственный интеллект для автоматизации ключевых задач и повышения эффективности при статичных бюджетах.