Audible активно интегрирует социальные сети и комьюнити, такие как #BookTok, в свою маркетинговую стратегию, чтобы привлечь новую аудиторию и стимулировать вовлечённость фанатов аудиокниг. На Social Media Week в Нью-Йорке Росина Шиливала, глобальный руководитель по соцмедиа Audible, отметила, что основная цель — не только продавать аудиокниги, а строить бренд вокруг погружения в аудиоистории, вызывая у аудитории позитивные эмоции, юмор и аутентичность.

Пользователи Audible слушали контент суммарно 5,4 млрд часов в 2024 году, а средняя продолжительность сессии превышает час. По данным eMarketer, 74% представителей поколения Z ищут новые книги через социальные сети, поэтому платформа делает ставку на TikTok и Instagram как на естественные точки роста.

Audible изучает, где фанаты обсуждают книги, следит за трендами на Reddit и TikTok и оперативно вовлекается в комьюнити-дискуссии. В частности, популярные коллаборации с креаторами — например, кейс с Оливером Миллсом, Ювалем Бен-Хайуном и Аяме Пондер, чьи взаимоотношения обсуждались фанатами, привлекли внимание прессы. Audible также активно комментирует контент инфлюенсеров, что помогает формировать близкие связи с аудиторией. Успешные кампании могут возникать спонтанно по запросу фанатов, как это было с участием рэпера Yung Gravy.

Креативный и быстро реагирующий подход позволяет Audible не только поддерживать, но и расширять комьюнити, усиливая вовлечённость и узнаваемость бренда на фоне конкуренции и развития creator-led рекламы.