DoubleVerify подала в суд на исследовательскую компанию Adalytics, обвинив её в диффамации после публикации мартовского отчёта о неэффективности pre-bid фильтров DoubleVerify против бот-трафика. В иске, поданном в округе Мэриленд, DoubleVerify утверждает, что Adalytics преднамеренно распространила ложные сведения о компании с целью дискредитации и продвижения собственных услуг. По версии DoubleVerify, это привело к репутационному ущербу и потенциальной потере клиентов, так как Adalytics утверждала, что системы DV допускают пропуск ботов и выставление счетов за невалидные показы.

Adalytics настаивает, что претензии необоснованны, и обвиняет DV в попытке подавить публичную дискуссию о прозрачности digital-рекламы. В ответ на обвинения, DoubleVerify опубликовала подробное опровержение и ряд усовершенствований для инструментов brand safety и отчетности, позволяющих рекламодателям видеть детализированные данные о размещениях.

Судебное противостояние отражает рост конфликтов между ad verification-компаниями и независимыми аудиторами. Помимо DoubleVerify, Adalytics уже фигурирует в похожем иске от Colossus SSP. Ситуация подчеркивает обострение борьбы за доверие рекламодателей и за прозрачность в экосистеме digital-рекламы.