Интерактивное рекламное бюро (IAB) опубликовало обновлённые Общие условия (T&Cs) для цифровых рекламных соглашений и объявило о 60-дневном периоде общественного обсуждения до 21 июля 2025 года. Предыдущие редакции T&Cs использовались с 2010 года и не отражали существенные технологические и бизнес-изменения в digital-среде, что приводило к излишней сложности договоров и юридическим задержкам.

Новая версия призвана стандартизировать ключевые положения и добавить модульность через отдельные дополнения для разных типов сделок: прямых закупок, programmatic, частных маркетплейсов, спонсорских контрактов. В разработке приняли участие 276 компаний, включая Omnicom, Publicis, Unilever, Bayer, Hearst, NBCUniversal и ведущие adtech-компании. В числе приоритетов — упрощение процесса закупки, ускорение заключения сделок, гибкость сроков исполнения и поддержка новых ролей в цепочке поставки рекламы, включая верификацию и измерение.

Ожидается, что новая версия T&Cs станет отраслевым стандартом и снизит издержки на согласование условий для всех участников рынка. IAB приглашает к обсуждению всех стейкхолдеров, а релиз итоговой версии намечен после сбора обратной связи.