Google усиливает позиции в гонке автономных AI-агентов, представив на Google Marketing Live целую линейку инструментов для маркетологов и рекламодателей. Ключевой новинкой стал Marketing Advisor — AI-агент, интегрированный в браузер Chrome, который может анализировать цели рекламодателя, предлагать индивидуальные рекомендации и даже автоматически реализовывать их после согласия пользователя (например, расставлять теги на сайте или оптимизировать кампанию).

AI-ассистенты появляются и в Google Ads/Analytics: они анализируют данные, подсказывают новые ключевые слова, креативы, целевые регионы, а при одобрении — мгновенно внедряют изменения. В перспективе агентные функции появятся во всех продуктах Google Ads. Особое внимание уделяется сквозной интеграции и работе с разными источниками данных.

Google выделила $75 млрд на развитие AI, а рынок быстро адаптирует агентные решения: Meta уже внедрила подобные механики (Andromeda), а Scope3 запускает медиаплатформу с Meta и Amazon DSP. На этом фоне на компанию давит антимонопольное регулирование: суд в США требует разделить ключевые рекламные сервисы Google, включая Chrome и AdX, что может радикально повлиять на развитие экосистемы AI-агентов.