Publicis Groupe продолжает укреплять позиции на рынке influencer-маркетинга, приобретая платформу Captiv8 — одного из крупнейших игроков в сфере технологий для работы с креаторами и коммерции. Captiv8, основанная в 2015 году, объединяет 95% авторов с аудиторией от 5 000 подписчиков в 120 странах и ежегодно обрабатывает свыше 2,5 млрд постов.

Сделка дополняет приобретение платформы Influential ($500 млн, июль 2024), и теперь обе компании интегрированы в юнит Connected Media, сохраняя автономное руководство. Ключевая синергия — совместная интеграция с платформой идентификации Epsilon CoreID и охват более 15 млн креаторов, включая 95% mid-tier и 90% крупных инфлюенсеров по всему миру.

Captiv8 также приносит Publicis собственный коммерческий модуль (branded storefronts, аффилиатные интеграции, отслеживание ROI), что позволяет клиентам централизованно планировать, запускать и измерять эффективность инфлюенсер-кампаний с полной прозрачностью и безопасностью для бренда. Сделка проходит на фоне продолжающегося бума сегмента: к 2025 году объём рынка influencer-маркетинга в США достигнет $9,29 млрд (Emarketer). В первом квартале 2025 года Publicis выиграл 319 глобальных аккаунтов, что принесло холдингу $168 млн нового бизнеса.