Экспериментальный маркетинг выходит на новый уровень: по данным Statista, глобальные расходы на experiential-маркетинг в 2024 году превысили $128 млрд, что заметно выше $116,1 млрд годом ранее. Ближайшие крупные события — ЧМ-2026 и Олимпиада-2028 — усиливают интерес брендов и спонсоров к созданию офлайн-активаций, сочетающих технологии, индивидуализацию и культурный контекст.

На конференции C2 Montréal лидеры индустрии (TikTok, Pinterest, Airbnb, HOKA, Luna Luna, Jigsaw) обсудили ключевые тренды: акцент на живое общение и персональный опыт, интеграция технологий (AR/VR, гибридные события), а также создание уникальных пространств под разные города и аудитории. Эксперты отмечают — задача не только в эффектной подаче, но и в создании смысла, эмоциональных связей и новых форм вовлечения. Лучшие кейсы строятся на балансе между диджитал-инструментами и реальными взаимодействиями, превращая активации в перформанс, искусство и культурный опыт.

Главные вызовы для брендов: добиться настоящего отклика, не перегрузить технологией и выстроить по-настоящему персонализированные, но масштабируемые события, выходящие за пределы стандартных подарков и мерча.