Business Insider, входящий в Axel Springer, объявил о сокращении 21% сотрудников, что затронет все департаменты компании. Главная причина реструктуризации — резкое падение онлайн-трафика, от которого напрямую зависело до 70% доходов издания. Для адаптации к изменившейся экосистеме BI меняет стратегию:

• Издание отказывается от тем и категорий, которые ранее обеспечивали высокий трафик, но больше не соответствуют интересам лояльной аудитории.
• Большинство commerce-бизнеса BI закрывается из-за зависимости от поискового трафика; сохраняются только несколько эффективных вертикалей.
• Запущено новое направление BI Live — живые журналистские мероприятия и событийные проекты, что позволит укрепить связи с аудиторией и снизить зависимость от цифрового дистрибуционного трафика.
• Компания активно внедряет AI: более 70% сотрудников уже регулярно используют корпоративный ChatGPT, запущен ряд AI-продуктов (поисковые решения, AI-пейвол), намечены новые автоматизации.

Издание акцентирует, что вынужденная оптимизация штата связана не только с волатильностью рынка, но и с ростом эффективности благодаря искусственному интеллекту, а также необходимостью сконцентрироваться на бизнес- и технологической журналистике для устойчивой и узко таргетированной аудитории.