Федеральная торговая комиссия США (FTC) начала масштабное расследование в отношении медиарейтинговых и верификационных компаний, запросив у них всю информацию о деятельности, финансах, внутренних и внешних коммуникациях за последние 5 лет. Расследование охватывает такие организации, как Media Matters for America и Ad Fontes Media, а также затрагивает взаимодействие с игроками рынка, включая NewsGuard, DoubleVerify, Integral Ad Science, World Federation of Advertisers и IAB.

• Компании получили Civil Investigative Demand (CID) — официальный запрос, требующий предоставить полные сведения о бизнес-процессах, партнёрствах, жалобах, а также об операциях по оценке «дезинформации» и «hate speech».
• Инициатива FTC отражает усиление контроля за индустрией рекламных рейтингов и борьбу с потенциальным сговором на рынке brand safety и блокировок медиа. Поводом послужило прошлогоднее расследование Конгресса, выявившее возможное нарушение антимонопольного законодательства со стороны GARM (Global Alliance for Responsible Media), ранее обвинённой в цензуре и предвзятом исключении правых СМИ из закупок рекламы.
• Расследование совпадает с другими громкими процессами: иск X (Twitter) против GARM, который привёл к закрытию альянса, и параллельные судебные споры между Илон Маском и Media Matters относительно манипуляций данными и влияния на рекламные бюджеты.
• Некоторые участники считают требования FTC чрезмерными и «обескураживающими для бизнеса», но организации заявляют о готовности к сотрудничеству. Срок предоставления документов — до 19 июня 2025 года.
• Эксперты связывают усиление давления с планируемым слиянием Omnicom и IPG: FTC уже направляла запросы по этой сделке ранее, а текущая волна проверок может быть частью глобального антимонопольного расследования.