TikTok представил ряд новых AI-инструментов для рекламодателей, усиливая свою привлекательность на фоне возможного блокирования в США (решение ожидается через 16 дней и может привести к потере 170 млн пользователей и миллиардов долларов рекламной выручки). На World Summit платформа анонсировала Search Ads Center — комплекс для поиска и планирования кампаний с подсказками ключевых слов, предпросмотром креативов и фильтрацией минус-слов. По данным TikTok, четверть пользователей начинает поиск в течение 30 секунд после открытия приложения, что превращает сервис в новый поисковый канал.

Появился и Market Scope — визуальная аналитика, отслеживающая путь пользователя: от осведомлённости до конверсии. Новый формат Brand Consideration Ads позволяет оптимизировать кампании именно на этапе выбора. В сфере e-commerce TikTok Shop показал кейс L’Oréal — $1 млн продаж за стрим, чему способствовали AI-решения платформы. Теперь рекламодателям доступен Smart+ — инструмент автоматизированной закупки медиа с интеграцией генеративных AI (Symphony): создание видео, дубляж и автоматическая локализация креативов в реальном времени. Каталожные объявления (Catalog Ads) теперь тоже поддерживают автоматическую генерацию шоппинг-рекламы для готовых к покупке пользователей.