AI-агенты меняют подход брендов к размещению рекламы в новостных медиа, традиционно считавшихся «опасной зоной» из-за риска появления рядом с чувствительными темами. Агентство PMG совместно с Mobian внедрило AI-персоны для таргетирования кампаний на Fox News через The Trade Desk. Персоны, созданные по запросу клиента с учетом brand safety, помогли идентифицировать релевантный контент для размещения рекламы.

В результате только 18% бюджета кампании было направлено на Fox News, однако эти показы обеспечили 34% всех конверсий — при этом стоимость конверсии оказалась на 46% ниже среднего по кампании. AI-персоны позволяют анализировать эмоциональные и смысловые сигналы контента, убирая человеческие предубеждения и разрушая мифы о низкой эффективности рекламы в новостях.

Сдвиг особенно актуален на фоне сокращения подписок на новостные ресурсы и падения трафика с платформ. По оценкам WARC, глобальные рекламные расходы в новостных медиа в 2025 году составят $32,3 млрд — на 33% ниже, чем в 2019-м. Тем временем Scope3 запускает кастомные AI-агенты для решения задач brand safety, а сами площадки (например, Fox) сталкиваются с многомиллионными потерями дохода из-за ограничений доставки рекламы. Новое поколение AI-инструментов позволяет перейти от «тупых» фильтров к диалогу между паблишерами и рекламодателями.

• AI-агенты позволяют точечно и безопасно размещать рекламу в новостях
• Кейс: 18% бюджета на Fox News обеспечили 34% конверсий, –46% к цене
• WARC: мировой рынок рекламы в новостях упал на 33% с 2019 года
• Scope3 и Fox внедряют собственные AI-решения для brand safety