Расследование Adweek выявило, что реклама крупных брендов — Verizon, Amazon, Popeyes, Shell, Microsoft, Starbucks и других — размещалась рядом с сексуализированным и оскорбительным контентом в популярном Android-приложении XShorts (более миллиона загрузок, лидер категории “Развлечения” в Google Play). Несмотря на “Teen” рейтинг (13+), приложение демонстрировало откровенные видео и мемы, а рекламу показывали как в формате баннеров, так и полноэкранных объявлений. Среди посредников названы Epsilon, Facebook Audience Network (Meta), Amazon, AppLovin, Basis, InMobi и Moloco.

После обращения Adweek Google признал нарушение своих политик и запретил монетизацию XShorts, а Meta и другие adtech-компании блокируют площадку в своих сетях. Представители брендов отметили недостаток прозрачности в инструментах закупки и автоматизации размещения: алгоритмы распределяют креативы по тысячам площадок без возможности оперативно исключать сомнительные источники. Многие рекламодатели узнали о размещении только после обращения журналистов.

Инцидент вновь поднимает проблему контроля за brand safety: быстрая популяризация новых платформ, ограниченная прозрачность programmatic-инвентаря и несовершенство фильтрации приводят к рискам для имиджа брендов. Специалисты указывают на необходимость постоянного мониторинга, усиления инструментов фильтрации и пересмотра подходов к автоматизации закупки digital-рекламы.

• Обнаружено массовое размещение рекламы ведущих брендов рядом с нежелательным контентом в приложении XShorts
• Платформа заблокирована Google и основными SSP/DSP за нарушение политик
• Проблемы: недостаточная прозрачность, автоматизация закупок, brand safety
• Рынок требует совершенствования инструментов фильтрации и контроля площадок